近年來，乘著文化和旅游深度融合發(fā)展的東風(fēng)，貴州快速崛起為全國文旅新星，并向著世界級旅游目的地的目標(biāo)加速進發(fā)。其中，紅色文旅資源持續(xù)圈粉，成為貴州文旅的特色品牌和重要IP之一。數(shù)據(jù)顯示，去年遵義會議紀(jì)念館共接待游客907萬人次，同比增長197%。
貴陽“紅飄帶”夜景效果圖。 貴州省委宣傳部 供圖
2025年1月15日，是遵義會議召開90周年紀(jì)念日。在這樣的特殊節(jié)點，外界把目光再次投向貴州的紅色文旅資源。年前，貴州省委舉行了“大力弘揚遵義會議精神 加強紅色資源保護傳承利用”主題新聞發(fā)布會，明確指出紅色是多彩貴州的鮮明底色，并向廣大游客發(fā)出邀約。
在2025年4月30日前，定制貴州紅色旅游線路的全國游客，將享受線路行程里所有國有A級旅游景區(qū)門票免費優(yōu)惠，誠摯邀請朋友們來貴州追尋紅色足跡，感受偉大遠(yuǎn)征，體驗山水之美，領(lǐng)略貴州魅力！
貴州文旅為何這么“紅”？在各地大力推進紅色文旅融合發(fā)展的今天，貴州紅色文旅到底又有哪些具有借鑒參考價值的“流量密碼”？在紀(jì)念遵義會議召開90周年之際，我們稍作梳理分析。
一、貴州紅色資源到底有多豐富？
2023年7月，貴州省委十三屆三次全會提出，大力實施紅色文化重點建設(shè)、陽明文化轉(zhuǎn)化運用、民族文化傳承弘揚、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大工程”——紅色文化重點建設(shè)列為“四大文化工程”之首，這與“紅色是多彩貴州鮮明底色”的判斷形成了呼應(yīng)。
“紅飄帶”位于貴陽龍洞堡國際機場邊，致力于打造“貴州之旅第一站”。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖
其中，最重要的原因就在于，貴州紅色資源點多面廣，紅色文化也是貴州對外最具辨識度的文化印記之一。
公開信息顯示，貴州是紅軍在長征途中活動時間最長、活動范圍最廣的省份。紅軍長征足跡遍及貴州9個市（州）60 多個縣（市、區(qū)）。這里，不僅召開了具有偉大轉(zhuǎn)折意義的遵義會議，也創(chuàng)下了強渡烏江、激戰(zhàn)婁山關(guān)、四渡赤水等多個經(jīng)典戰(zhàn)例。
作為長征國家文化公園重點建設(shè)區(qū)，貴州全省現(xiàn)有長征不可移動文物750多處，可移動文物2500多件（套），其中全國重點文物保護單位8處、省級文物保護單位170多處。此外，還有抗戰(zhàn)“西遷”、“三線”建設(shè)、脫貧攻堅等豐富紅色資源。這些豐富多元的“紅色歷史饋贈”，成就了多彩貴州的紅色底色，也為今天的貴州推進紅色文旅融合發(fā)展提供了富礦。
將富集的紅色資源轉(zhuǎn)化為紅色文旅資源，首先就是要做好紅色資源的保護傳承。這方面，貴州通過多年積累，探索出一系列卓有成效的經(jīng)驗，在很多方面可以說走在全國前列。
如，貴州率先在全國將革命文物保護納入巡視巡察范圍；創(chuàng)新管理體制機制，省市兩級建立紅色資源保護管理利用工作聯(lián)席會議，成立省重點紅色紀(jì)念場館管理委員會，首批25個重點紅色紀(jì)念場館納入管理，推進遵義會議紀(jì)念館等重點紅色紀(jì)念場館提級歸口管理，建立紅色資源保護管理利用專家委員會，設(shè)立省級紅色資源保護管理利用專項資金。
貴陽“紅飄帶”用數(shù)字技術(shù)，打造沉浸式紅色文化體驗之旅。 貴州省委宣傳部 供圖
同時，積極運用法治力量提升紅色資源保護成效。如早在2021年就出臺實施全國首部涉及長征國家文化公園的地方性法規(guī)《貴州省長征國家文化公園條例》。此外，今年1月1日起，《貴州省紅色資源保護傳承利用條例》正式實施，明確規(guī)定紅色資源實行保護責(zé)任人制度；規(guī)定紅色資源的修繕、修復(fù)、復(fù)制、拓印，應(yīng)當(dāng)遵循尊重原貌、最小干預(yù)的原則，并依法取得批準(zhǔn)；規(guī)定政府及其部門開展紅色資源保護狀況監(jiān)測和評估。
在創(chuàng)新中不斷完善保護傳承機制和措施，讓貴州紅色資源歷經(jīng)近百年的歲月洗禮，依然歷久彌新，也為紅色文旅融合發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。
二、向技術(shù)借力，“活化”紅色資源
如果把紅色文旅融合發(fā)展看作是一道文化消費大餐，那么，做好紅色資源的保護，就是為“食材”的生長發(fā)育提供健康的環(huán)境，而傳承利用、把紅色資源轉(zhuǎn)化為打動人心的文旅場景和產(chǎn)品，就相當(dāng)于要把“食材”烹制為可口的菜品，這考驗的則是另外一番功夫。
這方面，貴州通過不斷“修煉內(nèi)功”，也在持續(xù)提升自身的“看家本領(lǐng)”。其中，一個讓很多人眼前一亮的“招數(shù)”是，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的貴州，“就地取材”借助數(shù)字化技術(shù)把一些標(biāo)志性紅色資源“做活”了。比如，指導(dǎo)市場推出近百款紅色旅游產(chǎn)品，運用AR、VR等技術(shù)打造沉浸互動式紅色體驗項目，開發(fā)貴州紅色旅游數(shù)字地圖APP，為游客提供更加豐富、多元的紅色旅游體驗。
如今，在貴州打卡紅色景點，游客處處都能夠感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代，歷史與現(xiàn)實的交相輝映。這里面，最具代表性的就是展示長征文化的“雙子星”項目。
游客在“紅飄帶”里親手傳遞一面巨大的紅旗，體驗感強烈。 澎湃新聞記者 陳鑫露 圖
“雙子星”之一，是貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館“紅飄帶”。該項目的選址就頗顯深意，因為它可能是部分游客在落地貴州前用眼睛“打卡”的第一個項目，也即對貴州的第一印象就是“紅色”：乘坐航班前往貴陽的游客，若在貴陽龍洞堡機場上空俯瞰，可發(fā)現(xiàn)有一座巨型建筑鋪展在青山綠水之間。它由一塊塊紅色的曲面幕墻構(gòu)成，此起彼伏，形成了連續(xù)轉(zhuǎn)折的動態(tài)輪廓，猶如一條靈動的“紅飄帶”。它就是全國首個以長征為主題的全域沉浸式數(shù)字科技體驗館，也是長征國家文化公園貴州重點建設(shè)區(qū)的標(biāo)志性、引領(lǐng)性工程。
不止是“顏值”亮眼，“紅飄帶”的“內(nèi)涵”更讓人印象深刻——該場館組成部分之一，便是全域行浸數(shù)字演藝《紅飄帶·偉大遠(yuǎn)征》。它集合AI虛擬交互、全息影像、全維度機械運動、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、三維聲場等最新科技手段，能讓游客在數(shù)字化全景呈現(xiàn)中沉浸式體驗長征之路。
憑借科幻般的科技賦能，“紅飄帶”既創(chuàng)新了紅色文化資源的呈現(xiàn)和傳播方式，縮減了與年輕人的距離感，更成為貴州新的標(biāo)志性文旅打卡點。數(shù)據(jù)顯示，自2023年10月建成試運營以來，“紅飄帶”已合計演出9900余場，接待觀眾超100萬人次，在節(jié)假日往往一票難求，并先后獲得國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)的10余個獎項。
“雙子星”之二，是遵義《偉大轉(zhuǎn)折》演藝綜合體項目。
貴陽“紅飄帶”用數(shù)字技術(shù)加真人演出再現(xiàn)紅軍過雪山場景。 貴州省委宣傳部 供圖
它以《偉大轉(zhuǎn)折》劇目駐場演出為核心內(nèi)容，相較于傳統(tǒng)的紅色文化劇目演出，《偉大轉(zhuǎn)折》融合了巨幕油畫、戰(zhàn)場煙霧、環(huán)繞音效以及戲劇、影像、音樂和舞蹈，360度的無限循環(huán)舞臺設(shè)計讓“靜”與“動”相互交織，四渡赤水、二進遵義、佯攻貴陽等歷史畫面栩栩如生，全方位強化了視覺和聽覺的沉浸感，使觀眾仿佛穿越時空，親歷長征歷史的驚心動魄。
數(shù)據(jù)顯示，自2024年1月15日試演以來，《偉大轉(zhuǎn)折》已演出800余場，觀眾突破28萬人次，單日演出場次最高達7場。并且，從觀影群體的年齡結(jié)構(gòu)看，“20歲至45歲的占比達到60%”。可見，這種依托現(xiàn)代技術(shù)對傳統(tǒng)紅色資源的“活化”演繹，正在打動越來越多年輕人的“心”。
三、批量制造新的紅色文旅資源
除了善于向技術(shù)借力，打造多元化的紅色文旅體驗，貴州文旅還注重推動紅色文化資源與其他文化元素和文旅業(yè)態(tài)的巧妙融合。
眾所周知，貴州素有“文化千島”之美譽。文化資源多、業(yè)態(tài)多、場景多，這些都是貴州發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的重要優(yōu)勢。利用這一優(yōu)勢，積極推動紅色文化與民族文化、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等的融合發(fā)展，形成多元化的旅游產(chǎn)品體系和場景供應(yīng)，既突出了紅色文旅的特色，也在融合發(fā)展中與其他文旅業(yè)態(tài)形成相得益彰的效果，從而整體增強對游客的吸引力和體驗感。
像探索紅色文化與交通服務(wù)融合，建成了重遵高速公路大婁山長征主題特色服務(wù)區(qū)；探索紅色文化與生態(tài)游、鄉(xiāng)村游等的融合，建成石阡困牛山戰(zhàn)斗遺址保護展示園、烏蒙山回旋戰(zhàn)遺址遺跡保護展示園，并完成一批長征歷史步道、紅軍長征村保護建設(shè)等。
遵義會議會址是貴州重要的一處紅色文化景點。 貴州省委宣傳部 供圖
此外，還將紅色旅游與“黃小西吃晚飯”等重點景區(qū)相結(jié)合，策劃推出親子游、研學(xué)游等多樣化的旅游產(chǎn)品。近年來，圍繞遵義會議會址、黎平會議、四渡赤水、息烽集中營等重要紅色紀(jì)念場館，貴州每年都會推出一系列紅色旅游精品線路。2025年，貴州更是將策劃推出20條紅色旅游線路，這些線路覆蓋各市（州），串聯(lián)起“10+1+2”（10家5A級景區(qū)、西江千戶苗寨、2家國家級旅游度假區(qū)）景區(qū)度假區(qū)。
這樣的“混搭”“串聯(lián)”，不僅可以最大程度滿足游客的多元化需求，也利于向游客整體展示貴州文旅的多樣性、多面相。比如，游客參觀遵義會議會址，接受了紅色文化洗禮，又可以去小丹江苗寨和肇興侗寨，近距離接觸少數(shù)民族文化。
值得注意的是，在貴州，一些景點本身就具有多重文化屬性。如位于黔南州平塘縣的“中國天眼”中國科學(xué)院國家天文臺FAST觀測基地，可能一般看來屬于“科技游”，但它在2019年就入選了全國愛國主義教育示范基地。
據(jù)央廣網(wǎng)報道，去年國慶期間，平塘天文小鎮(zhèn)迎來了全國各地的游客與研學(xué)學(xué)生，大家紛紛前來一睹大國重器“中國天眼”的風(fēng)采，踐悟南仁東科學(xué)家精神，掀起了一股“紅色科技文旅新熱潮”。
這背后，其實是紅色文旅的被重新定義：隨著時代的發(fā)展，紅色旅游不再是單指紅色文化下的旅游景點，科學(xué)家紀(jì)念館、推動國家發(fā)展的大國工程等所弘揚的時代精神，都可能成為紅色旅游新景點。而“中國天眼”景區(qū)依托大國重器“中國天眼”這個根據(jù)地，整合天文科普、時代精神、文創(chuàng)產(chǎn)品等多樣資源，逐步形成以“科技紅資源”吸引人、科研精神感染人、研學(xué)產(chǎn)業(yè)留住人的集聚效應(yīng)，成為多功能紅色旅游新興目的地。
如果順著這一方向進一步延伸可以發(fā)現(xiàn)，貴州數(shù)十年來在經(jīng)濟社會發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面所取得的一系列舉世矚目的成就，也可以看作是新的紅色文旅資源。
貴州擁有遵義會議、黎平會議等重要的紅色文化景點。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖
典型如橋梁。目前的貴州，全省遍布3萬多座橋梁，全世界100座最高的橋梁近一半在貴州。由此，貴州也獲得了“橋梁博物館”的美譽。而這些橋梁背后所取得的工程技術(shù)奇跡，作為貴州人民智慧和勇氣的象征，也未嘗不是大力弘揚和傳承長征精神的一種“貴州實踐”。
面對包括交通基礎(chǔ)設(shè)施等在內(nèi)所發(fā)生的一系列翻天覆地的變化，游客置身于貴州，可能最能感受到來自紅色文化的現(xiàn)實感染力。
四、貴州紅色文化出圈，不止于文旅意義
這幾年，貴州文旅的熱度不斷升溫，引發(fā)了各類解讀。其中一個具備共識的原因在于，貴州的文旅資源足夠豐富。就像紅色文旅資源，隨便都可以列舉出一大批新、“舊”IP。
但其實，貴州文旅，從紅色游、文化游、生態(tài)游，到民俗風(fēng)情游、鄉(xiāng)村游、科技游等等，都很難單獨拎出某一種資源來解釋它的成功。
在文旅發(fā)展上，有一個時常被拿來討論的概念，即旅游資源的組合性與整體性。組合，即不同文旅資源、業(yè)態(tài)的合理搭配，要能夠盡量滿足游客的多元化需求和不同游客的不同需求。但同時，這又并不意味著是一種毫無章法的“大拼盤”。也就是說，不同的文旅業(yè)態(tài)、產(chǎn)品組合在一起，也要能夠體現(xiàn)一種整體上的“自洽”。
遵義市婁山關(guān)景區(qū)里的毛澤東《憶秦娥·婁山關(guān)》摩崖石刻。 潘軍翔 攝
在這個角度說，貴州文旅持續(xù)“出圈”、保持長“紅”，讓無數(shù)游客“不虛此行”，更本質(zhì)的原因，在于這些不同的文化、文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，通過巧妙搭配、組合構(gòu)成了一個非常協(xié)調(diào)的“整體性”，最終形成了相互賦能、“1+1>2”的效果。
這其中，紅色文旅尤顯特殊。因為它本身有著歷史的厚重感、偏嚴(yán)肅，很容易與年輕人產(chǎn)生距離。而在貴州，紅色又是底色。這種情況下，要做大文旅產(chǎn)業(yè)，不僅要實現(xiàn)紅色資源本身的“活化”，不斷豐富其內(nèi)涵、煥發(fā)時代生機，而且還要能夠推動紅色文化與其他文化、業(yè)態(tài)的融合，且不至于讓紅色文化的歷史感、厚重感限制其他文旅業(yè)態(tài)的光芒。貴州在這個問題上的“尺度”拿捏之到位，確實體現(xiàn)了功力與智慧。
放眼國內(nèi)，堅持以紅色為“鮮明底色”，將文旅市場發(fā)展到如此規(guī)模，且持續(xù)長“紅”的，貴州的實踐值得探究。由此所承載的樣本意義，其實已經(jīng)超出了文旅的范疇。比如，紅色文化和精神的高質(zhì)量傳承，或許就能從中找到新的靈感。而貴州文旅發(fā)展到這一步，也可以說是一座后發(fā)省份不斷賡續(xù)傳承遵義會議精神所結(jié)出的碩果之一。